Keukenbaas acteert in eigen tv-spot

Authentieke reclame wérkt: verkoop Dovy stijgt met 20 procent

Werknemers die de producten van hun bedrijf promoten, het is al een tijdje een trend in reclameland. Keukenmaker Dovy tilt het genre naar het volgende niveau: grote baas Donald Muyle (58) acteert zelf in zijn tv-spot. 'Mensen komen me nu vragen of ze met mij op de foto mogen.'

'Ik kreeg het idee in bed', vertelt Donald Muyle. 'Ik ergerde me al een tijdje aan collega's die hun minderwaardige keukens toch als kwaliteit aanprezen in hun promotie. Ik dacht: ik moet zélf de mensen vertellen hoe wij onze keukens maken. Ik moet ze direct toespreken in een tv-spot. Vandaar mijn openingszin: Ik ben Donald Muyle, al dertig jaar maak ik keukens alsof ze voor mezelf zouden zijn'

Tussen het idee en de uitvoering stonden een scenario - meegeschreven door Donalds zoon - en een schminkbeurt. 'Ik wist wel dat je niet mag glimmen op tv en dat ze me dus zouden schminken. Maar toch: voor een echte vent is dat raar. Ook het acteren was niet evident. Heel mijn leven houd ik me op de achtergrond, nu moest ik plots helemaal naar de voorgrond.'

Dubbing geweigerd

Donald Muyle heeft zijn bedrijf in Roeselare, hartje West-Vlaanderen. Die herkomst klinkt door in de tv-spot. Vooral wanneer Donald moet zeggen dat ze de keuken verkopen tegen een heel scherpe prijs. 'Inderdaad, voor een West-Vlaming zijn dat lastige woorden. We hebben dat een paar keer moeten oefenen. Toch zit mijn West-Vlaamse accent er nog in. Maar liever die authenticiteit dan mijn stem te laten dubben.'

Muyle doet zijn presentatie niet in een net pak. 'Ik ben dertig jaar geleden dit bedrijf begonnen samen met mijn vrouw, Yvette. De eerste vijf jaar zagen we zwarte sneeuw. Maar ik bleef overal in de straten leuren met keukenkastdeurtjes en aanbellen met de vraag: Mag ik u even spreken over een nieuwe keuken? Na vijf jaar begon het plots te lukken. Nu hebben we 195 werknemers en overal toonzalen. Dat realiseer je alleen met hard werken. Daarom presenteer ik de tv-spot in hemdsmouwen.'

'Het blijft raar om mezelf zo op televisie te zien. Ik zie vooral wat er fout is of beter kan. In de eerste spot bijvoorbeeld zat mijn hemd niet goed in mijn broek. Nu komt mijn vrouw mee voor de opnames. We kijken altijd kritisch naar tv-spotjes. Ik heb maar één criterium om ze te beoordelen: ken ik dertig seconden nadien nog de merknaam? Daarom zeg ik driemaal Dovy in onze spot. Dovy is trouwens de samentrekking van de voornamen van mijn vrouw en ik: Donald en Yvette.'

Het echtpaar heeft twee zonen en die werken ondertussen ook in de zaak. 'Ik had hen graag laten figureren in de nieuwe spot, om aan te geven dat ik stilaan de zaak aan hen overlaat. Maar ze vonden het beter dat ik die spotjes alleen bleef doen. Want ze hebben succes: de verkoop is met 20 procent gestegen.'

Het succes heeft een keerzijde: herkenning. 'Onlangs zat ik in Sluis op restaurant. Iemand kwam vragen of ik met hem op de foto wilde.'

bron: De standaard - Het Nieuwsblad